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谷歌与诺基亚 一对欢喜冤家的博弈

 
时间:2008/01/03   作者:佚名   来源:艾瑞咨询   人气:
  诺基亚与谷歌,注定会是移动市场的一对欢喜冤家、一对强敌。双方的博弈,将决定今后移动市场的走向。是诺基亚继续引领移动市场,还是谷歌后来居上,成为移动市场的新霸主?双方这种亦敌亦友的竞合关系的发展将给人们一个明确的答案。
谷歌与诺基亚 一对欢喜冤家的博弈
谷歌与诺基亚 一对欢喜冤家的博弈
  日前,谷歌正式宣布建立开放手机联盟,开发代号为Android的操作系统,涉足手机市场,使业界一直以来的猜测终于变成了现实。
  这次谷歌高调进军手机市场,可谓志存高远、雄心勃勃。目前,已有33家终端和电信运营商加入开放手机联盟,从摩托罗拉、三星,到高通、英特尔,个个实力不俗。建立如此强大的豪华阵容,充分说明谷歌总体战略正在发生重大调整和变化。
  据了解,30多家公司加入开放手机联盟,旨在开发多种技术,大幅削减移动设备和服务的开发和推广成本。Android平台包括一个操作系统、中间件、便于用户使用的界面以及各类应用。
  在此平台上,移动设备和服务的开发商和用户将有望享受到前所未有的便利。手机厂商和移动运营商可以自由定制Android,从而以更快的速度、更低的成本推出创新性新产品。据悉,基于Android平台的第一部手机将于2008年下半年正式推出。
  谷歌董事长兼首席执行官埃里克。施密特说:“这种伙伴关系将有助于发挥移动技术的潜能,并为全球数十亿用户服务。采用全新的方式激发移动业界的创新热潮,将有助于形成全新的计算环境,改变人们获得和分享信息的方式。”埃里克。施密特希望这个功能强大的平台能够助力数十家厂商生产的手机。
  近几年来,谷歌以其强大的搜索力,一统互联网市场。而随着移动市场的兴起,谷歌看到了更大的机会,一个比传统互联网更大的空间——移动互联网。
  这样一个巨大的市场,谷歌单枪匹马,难成大事。所以,谷歌必须联手各个领域的一流高手,整合各个领域的不同资源,才能建立“大一统”的移动互联网。
  这是今后的发展趋势,也是互联网的明天。
  谷歌能敏锐地抓住互联网发展的下一个焦点,充分体现了其强大的创新实力和技术优势。而耐人寻味的是,在开放手机联盟中,众多巨头齐聚,唯独不见诺基亚的身影。这是偶然,还是必然?
  从未来发展趋势讲,谷歌进军移动互联网市场,会面对众多的强大对手,而在这众多的对手中,诺基亚是最强大的。诺基亚在手机市场的影响,犹如谷歌在互联网市场,微软在桌面市场的影响一样,不容置疑。
  因此,谷歌在建立开放手机联盟时,就考虑到未来可能面临的强大挑战。诺基亚暂时未能加入,也是在情理之中。但是,从长远发展来看,诺基亚很有必要加入该联盟,而谷歌也需要诺基亚的加盟。
  日前,诺基亚公开表示,不担心谷歌涉足移动市场。同时也表示不排除今后加入开放手机联盟的可能性。
  从诺基亚方面讲,加入开放手机联盟,好处有三:
  一是享受开放资源。与过去各种行业同盟相比,谷歌建立的开放手机联盟,最大的特点就是开放性,技术的开放性和资源的共享性。这是最大的亮点,也是吸引众多巨头加盟的原因。如果诺基亚加入其中,就能充分共享开放资源,在成员之间开展技术合作与交流,进一步巩固自己在手机硬件和软件市场的强势地位。
  二是获得话语权。移动互联网,是一个新兴领域。商业运营模式、行业技术标准等都未成型。因此,能成为开放手机联盟会员,就自然获得了制定行业标准的话语权和主动权,能为自己的发展赢得有利的时间和空间支撑。这对于诺基亚来说,也十分重要。毕竟自己在手机市场经营多年,深知行业发展的优势所在,也深知未来面临的困难所在。只有加入豪华阵容,诺基亚才能在标准制定时为自己赢得更为重要的机会。
  三是以守为攻。在移动市场,诺基亚与谷歌的交锋不可避免,也将十分激烈。今后,谷歌不但要开发操作系统,还有可能开发自主品牌的手机产品。据传,目前台湾的宏达电正在秘密为谷歌开发手机,将计划于明年上市。今后,诺基亚与谷歌将在软件和硬件市场同时展开竞争,双方的优势和劣势也很明显。但发展移动市场,谷歌最终的目标还是实现赢利,实现互联网广告市场成功模式在移动市场的成功复制。因此,诺基亚可以以退为进,借助谷歌的品牌优势,为移动广告市场早作准备,提前为自己搭建广告平台。
  另外,从谷歌方面讲,自己也需要诺基亚的帮助。双方的竞争是主要的,但合作也不可或缺。从技术上讲,谷歌具备开发实力,但缺乏在移动市场的实战经验,在这方面,诺基亚完全可以当老师。从用户上讲,谷歌的用户主要集中在传统的互联网市场,而在手机移动市场,其影响力微乎其微,需要付出更多的努力。通过诺基亚的巨大用户群体,谷歌可以加快进军的步伐,能在较短的时间内获得一部分用户的青睐。手机市场,技术的发展已趋于成熟,关键的竞争将集中在服务方面。谷歌能否成功复制互联网的成功模式,在移动市场获得用户芳心,目前仍是一个未知数。
  总之,诺基亚与谷歌,注定会是移动市场的一对欢喜冤家、一对强敌。双方的博弈,将决定今后移动市场的走向。是诺基亚继续引领移动市场,还是谷歌后来居上,成为移动市场的新霸主?双方这种亦敌亦友的竞合关系的发展将给人们一个明确的答案。
 
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